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撰文 / 周 洲

盘算 / 琚 佳

继客岁的国产3A游戏《黑传说·悟空》之后，说明中邦原土传说创作的春节档电影《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）又成为风光级的叙事范本，无论是好意思颜倾世的龙王敖光眷属，或是打工东谈主深深代入共情的申公豹，年青东谈主各式破壁二次创作，以及在小学生中风靡的附进“裂空爪”……

汽车圈里最和哪吒系列电影沾边的莫过于哪吒汽车。可惜这家新势力处在资金链紧绷的治愈期，没法接住这泼天的流量。

《哪吒2》和汽车界有胜利关联的，是长城汽车旗下的坦克品牌。长城汽车亦然其独一汽车合作伙伴。

春节档的其他电影，也皆有车企合作与聚积海报宣发。比如，阿维塔是《唐探1900》独一汽车合作伙伴，极狐是《封神第二部:战火西岐》的品牌合作伙伴，东风猛士科技联袂博纳影业，为《蛟龙活动》量身定制了超等战车。

截至《哪吒2》一骑绝尘。

一位营销人人告诉汽车买卖驳斥，往往情况下，春节档电影对车企营销来说，若是汽车和剧情非淡雅关联，电影越火，对关联品牌的照管度可能会越小。

和剧情淡雅关联的汽车品牌，能让奢华者印象潜入，在品牌端会得到传播度和影响力，但滚动为后端销售的作用则不一定大。

对跨界营销来说，后续传播和营销才是看点和要点。

坦克的预知之明

2月22日，坦克400汽油柴油双擎上市，海报等于冰与火之歌的双骄哪吒和敖丙。火一样的哪吒站在坦克400柴油版车顶，冰一样的敖丙站在坦克400汽油版车顶。

坦克不是在蹭流量。

坦克品牌关联庄重东谈主对汽车买卖驳斥称，其对热门IP合作早就有关联算计，同期对国产动画电影也很感酷爱。

2024年12月，哪吒官方微博预报了《哪吒》第二部定档信息。

“其时适值坦克品牌在算计CNY营销，咱们就快速拍板《哪吒2》的合作，第一时辰入部属手准备跟对方的合办事宜。”该庄重东谈主称，然后，坦克品牌看成“官方合作伙伴”，两边联袂推出了震憾影史的《哪吒2》。

有东谈主说坦克此次的押宝赢麻了。

汽车买卖驳斥了解到，其实这并不是浅陋的押宝，而是有契合的合作逻辑。

坦克选拔哪吒合作，主要有以下几方面考量：

最初，在精神层面，坦克的“无路闯出息”与哪吒的“我命由我不由天”，在精神上高度契合，在《哪吒》身上，能看到坦克的影子。

其次，是时间层面，从第一部哪吒电影启动，就以燃爆全场的殊效，大皆的CG和动作捕捉时间的诈骗，呈现了各式丽都多彩的元素，令东谈主体会到电影制作团队对时间细节的追求。

该庄重东谈主认为，这种极致追求雷同与斥资200亿元打造承载了具备全场景、万能源、全球化时间技艺的越野平台的坦克高出相似。

“《哪吒之魔童闹海》上映后，咱们也了解到更多光鲜背后的故事。《哪吒1》大火之后，导演饺子又带着团队闭关五年死磕续作，用近乎及其的创作气派，已毕对电影行状的心疼。导演饺子在采访中提到‘莫得捷径，惟有死磕，这让坦克愈加投诚此次合作莫得错。”该庄重东谈主认为，长城汽车雷同理会，造车莫得捷径。

临了，该庄重东谈主认为二者在文化层面殊途同归：“《哪吒》与坦克，皆高出具有代表性，一个是通过考取好意思学国漫的传播者，一个是国产高端豪华SUV的制造者，咱们认为两边皆在完成这个时间属于各自的服务，共同助力中国力量崛起，实现中国文化自信。”

这种现实里的内在和精神契合，比单纯押宝一波流量，更具价值，也给车企异日若何选拔电影、电视剧的跨界营销，提供了参考范本。

令东谈主印象潜入的影视汽车品牌

对于影视汽车营销，汽车买卖驳斥裁剪部张开了一场小斟酌。

“在您的印象中，哪部电影或电视剧能让您坐窝思到一款车？或者您对哪款车有潜入的印象，来自于影视剧？”

人人的选项有：《变形金刚》中的大黄蜂——雪佛兰科迈罗；《逃避》中，吴站长口中的陈纳德的斯蒂庞克；《轰隆游侠》中的智能汽车KIIT；007系列中皮尔斯·布里斯南的座驾，最经典的阿斯顿·马丁DB5；《非诚勿扰》，葛优开的斯巴鲁傲虎；《不见不散》葛优生存在那款福特E350房车里；《玩命速递3》里的和飞奔E-class对战的奥迪A8；《头笔墨D》，丰田卡罗拉AE86和马自达RX-7 FC3S；科恩兄弟《老无所依》里满屏的皮卡，英伦怪名流憨豆先生开的MINI……

这还仅仅人人第一时辰本能说出来的谜底。若是给大拿们多一些时辰，推断很快能列满一张A4纸。

咱们总合髻现，能深深植入奢华者脑海和牵挂的，是和剧情联结、看成场景或者剧情元素组成的实车。

知萌盘问创办东谈主兼CEO肖明超招供这个不雅点。令他印象最深的《变形金刚》中的雪佛兰科迈罗，等于基于电影剧情和车的联结，“尤其是赛车、跑车、豪车类的比拟强调厚谊能源的，和剧情相联结，会让奢华者印象更深。”

也因此，“显著，任何与核边幅节、任务、东谈主物、台词非淡雅关联的影视汽车品牌营销，皆很难让奢华者有太潜入的胜利关联思象，何况电影越精彩，汽车被忽视的可能性越大。”中国商务告白协会数字营销接洽院院长、国度告白接洽院接洽员马旗戟对汽车买卖驳斥示意。

他认为，汽车是典型的品牌为首但性能为王，是以大部分雷同这种影视汽车营销至多作念到前者的品牌自大，对背面影响很小，险些莫得。

而《哪吒2》之于坦克，《唐探1900》之于阿维塔，《封神2》之于极狐，显著属于跨界营销。古偶和国潮影视剧对汽车品牌的呈现，不如公路片、皆市片、探险片、干戈片、科幻片等。

猛士在《蛟龙活动》和剧情胜利关联，只不外由于《哪吒2》太过夺目，人人的慎重力皆辘集在了这一个头部IP上。

但看过《蛟龙活动》的，一定会对猛士917有印象。“若是再作念一些配相助销，会有助力的后果。”肖明超说。

影视跨界营销若何破

畏怯抒发、进展出汽车企业在致力于激动中国传统文化和电影艺术的情愫这一式样以外，在马旗戟看来，当今的中国电影居品还莫得提供信得过好的汽车影视营销的技艺。

2024年8月，理思汽车与李娟的演义改编的短剧《我的阿勒泰》联动，邀请男主演于适驾驶着理思L6沿路重返阿勒泰，推出突出篇《家·心中的“阿勒泰”》，用一支短片圆了意难平。很多网友看后留言，思要买一辆理思汽车去阿勒泰自驾游。

肖明超认为，这是车企与影视联动跨界营销的优秀案例，“八成跟剧中的场景作念一个联结。”

车企若何借《哪吒2》的火爆，为后端销售添加简直的助力？

“这种（影视联动）营销，与其说绑内容抬调性，莫如说‘买’粉丝买流量，”马旗戟认为，媒体传播端、公关端、营销端，IP和繁衍品的销售端，可能才是真要点，如车友会邀请不雅看、演艺东谈主员碰头会、店内招贴海报、汽车与文化情愫斟酌，以致在汽车销售端有繁衍品、手办的礼品赠给或销售等。

肖明超冷漠，与其蹭IP热门，不如接洽《哪吒2》的三重内涵。

他分析谈，其一，这部电影是匠心制作，与汽车的居品研发和工匠精神深度关联，这是一个联结点；其二，《哪吒2》的电影叙事，不管是哪吒依然敖丙，皆在抒发“若何信得过的作念我方”，这种个东谈主叙事和汽车品牌精神不错作念一些联结；其三，八成聚积打造一些话题，比如推出官方联名繁衍品，就像瑞幸咖啡和茅台的联结一样。“这类联名传播依然比拟有后果的。”

电影的爆火，为坦克品牌带来了亿级的曝光量。坦克也在致力于接稳这波流量。

除了2月22日，凭票根送20名不雅众坦克400使用权的重磅抽奖以外，坦克品牌也参与了《哪吒2》聚积宣发，以电影官方合作伙伴身份，围绕《哪吒之魔童闹海》制作图片、视频素材，通过影视IP热度，为坦克品牌引流，进步品牌热度。

同期，他们定制专属短视频，进行内容深度系结：由导演团队操刀，联结坦克“一定红”元素定制短视频，助推坦克破圈吸粉等；线下方面赌钱赚钱app，从影院物料、购物广场大屏投放，到电影院不雅影伴手礼的订制以及寰宇终局门店的联动，联结哪吒的线上线下配合，增强用户的自愿传播带领，多个维度寻求破圈以及品牌价值的进步。