中青报·中青网记者 王烨捷

从上海的地铁12号线天潼路站下车，敷衍哪个出口出来，齐能看到七浦路批发市场的市集。小小0.5闲居公里的地盘上，有10个大型市集以及3000多家服装商铺、4000多名从业者，这一统计数字还不包括路边摊。

视频封面图。

这个地段，在上海被称为“黄金地段”少许儿不为过。从这里沿着苏州河步碾儿500米是拍摄浦东“三件套”的最好打卡位外白渡桥，再走800米是外滩，再来500米就是南京东路步碾儿街。

前不久，有网友在外交平台上晒出“上海七浦路不行了”的视频，视频高慢许多商家卷帘门封闭，一派漠视。日前，中青报·中青网记者实地侦探了这一华东地区最大的服装集散中心，带来最新的一手报说念。网购期间，具有传统批发市场标识性深嗜的七浦路商圈果然不行了吗？（扫描二维码不雅看视频《这里有“三高”后生？来望望刻下的上海七浦路》）

80%以上从业者是35岁以下后生

“网友拍的视频是真实的，咱们市场每年的6、7、8月如实东说念主未几，此外每年1、2月也没东说念主，是会出现许多商铺卷帘门一拉，暂停营业的情况，但毫不是关门。”七浦路买卖街区办公室主任科员王逾告诉记者，七浦路商圈连年来天然受到网购业务的冲击，但商户们也在积极谋求转型，生意的作念法跟昔日有些不同样了。

七浦路商铺职工正在直播带货。俞佳一/摄

昔日，七浦路商圈主打一个“低廉”，100元3件的摊位随地可见；刻下，商户们也启动搞起了悲怆贪图和品牌接头。每年的6、7、8月，恰是商户们出门打版、贪图、找厂家坐褥的关节时候，亦然传统的销售淡季，因为天气实在太热了。这3个月，是商家为管待行将到来的9、10、11月销售旺季作念的铺垫。

王逾说，七浦路的1、2月看上去也会有些漠视。因为经历过12月的年底促销大甩卖，商户们齐累了，临连年关，他们会接续闭店提前回闾阎过年。

七浦路商户接纳记者采访。俞佳一/摄

9月28日，记者在七浦路商圈看到，天桥上、马路边、市集里，东说念主来东说念主往，至极吵杂。下昼1点阁下，许多商户一边吃着“晚午饭”，一边打包打理各式服装。一袋又一袋的玄色袋子里装着行将发货的居品，每个袋上齐贴了标签。

在一些商铺，灯光开得锃亮。两个主播你一言我一语地推选各式最新款的秋季衣饰，此时的上海，室外最高气温34摄氏度阁下，而七浦路，已经上秋装了。七浦路商铺MyShow店主吴雪强告诉记者，认真直播带货的一男一女两名主播，齐是店里的服装销售职工，从2020年新冠疫情期间启动徐徐转型。他俩一边对着镜头一顿输出，一边还要关注身边的孩子。记者看到，一个看起来正上幼儿园的孩子，正抱着主播的腿撒娇。

这，恰是旺季中的七浦路。

“这里是典型的‘三高’市场。”团上海市静安区委布告陆迪和她的同预先期对七浦路商圈作了一番调研，发现这里具有高后素性、高流动性、高外来性这么的“三高”特色，“许多东说念主合计，刻下群众齐网购，服装批发市场没生意了，齐是中老年东说念主在这儿干活。但骨子上这里80%以上从业者齐是35岁以下后生东说念主”。

据悉，团上海市静安区委最近正在对上海七浦路衣饰买卖街进行密集调研，为这一传统买卖街区的年青东说念主探寻发展新出息助力。

穿搭博主能抢走七浦路的生意吗

“1、2、3，上联结！”这是如今在七浦路市场时时能听到的声息，它的“魅力”能径直为这里的商户带来可不雅的销量。服装销售员一个个化身为主播，我方给我方化妆、我方搭配服装，妥妥地以“穿搭达东说念主”形象出刻下各式万般的直播间里。

七浦路眩惑了稠密异邦东说念主来购物。中青报·中青网记者 王烨捷/摄

从20世纪80年代启动火爆的七浦路市场，如今正以另一种方式在新期间后生东说念主群中“种草”。

好意思国东说念主艾米丽·亨德在一部名为《网红行业：外交媒体上对真实性的追求》（The Influencer Industry: The Quest For Authenticity On Social Media）的书中写到，有四分之一的Z世代默示他们决策成为外交媒体上的“网红”，通过在Tik Tok、Instagram和YouTube上加多他们的粉丝，将内容滚动为收入，成为一份全职责任。

商务部数据高慢，2023年前11个月，天下网上零卖额14万亿元，同比增长11%，什物网零对社零增长孝顺率达31.4%，占社零比重达27.5%，创历史新高。

此前，国内某外交平台发布了TOP100博主名单。记者留心到，这些排行靠前的博主大多围绕好意思妆、穿搭、健身等女性向内容展始创作。

穿搭博主们，果然不错抢走七浦路的生意吗？

“咱们的客户，主如若一些穿搭博主和小店店主，我我方不直播带货。”黄小花是七浦路一家店铺的店主，已经在服装行业作念了快20年。她成就了一个社群，只好在她这里每月浪费跨越5000元的东说念主才有经历入群。每天，她齐会接头我方的一又友圈，把东说念主修复住。“又是忙绿的一天”“新货到店了”“独家贪图款进店”……给我方拍一张好意思好意思的像片，再配上几张新品的特写图片，一条动态就完成了。

她告诉记者，店铺一个月的营业额旺季能到400万元，淡季“说不准”，客户大多线下看货、线上联系发货。“咱们的线下店很进犯，进货多的东说念主齐要来看到什物才行。”黄小花长得也很漂亮，但她坚捏不我方带货，“我的许多货齐是独家的、最廉价，我如若我方在网上卖货，会侵略市场顺次，等于抢了我客户的饭碗”。

不带货，不代表不懂互联网运营。黄小花每月花6000元请了照相师和模特，旺季时每天在店里展示各式穿搭、拍摄宣传照，来向社群里的客户倾销我方的新品。“群众刻下需要你有实体店，也需要你同期能提供各式穿搭图片、视频，我的客户卖货也需要这些图片和视频。”黄小花说。

年青东说念主，入局服装行业不丢东说念主

许多东说念主合计，大学毕业入局服装行业作念销售很丢东说念主。但骨子上，记者看到，即等于七浦路这么的批发市场，也不乏后生大学生的身影。他们用最新的本领和理念为这里赋能。

比如，有的店铺遴聘大学生作念贪图，有的店铺店主本东说念主就是个创业大学生，有的店铺里的销售、客服是大学生，他们会拍照、会穿搭、会编订视频、会用最新的流行词来倾销居品……这些，齐是七浦路店主所需要的手段。他们也喜悦为此付费。

上海市政府日前出台了《上海市鼓励直播经济高质地发展三年算作决策（2024-2026年）》，该决策的目的是到2026年，扫尾上海直播电商零卖额力图达到6000亿元，酿成10个天下最初、具有海外竞争力的头部直播平台，梳剃头布100个特色直播场景，力图成为具有海外影响力的直播经济高地。

在这也曾过中，七浦路的年青东说念主们站上了前台。

“我可不卖低廉货！我要把我的品牌作念成百年品牌！”哈雷波尔男装店的店主刘小进昔日是个厨师，其后到七浦路开店，刻下他和一个毕业于同济大学的“老迈”沿途开品牌店。他们的店铺有品牌、有贪图、有Logo、有价签，每一件穿着他齐能说出堤防的面料特色，就连拉链、门襟，他也能说出贪图的门说念来。拨打刘小进的电话，铃声是哈雷波尔品牌客服铃声。

刘小进告诉记者，他在抖音上有10多万粉丝。看见记者要拍摄视频，他会辅导，许多穿着的贪图有版权，不行被东说念主抄袭了去。镜头瞄准他本东说念主时，他会坐窝插足“营业景况”——挺胸收腹，知道我方最帅的侧颜来面临镜头，“这是咱们作念直播的基本修养，形象一定要褂讪，不行直播一个形状、被记者采访就变丑了”。

“直播的基本修养”，是七浦路市场淡季时节的一门培训课程。课程提供方是团静安区委驻七浦路市场团支部。这个团支部由驻街说念的青少年社工认真联系、就业责任。此外，还提供市场内未成年东说念主保护课程、寒暑假托班等就业。

近期，为了让群众招供“处事发展共同体”的进犯性和深嗜，团区委又长入区网信办、区融媒体中心、MCN公司等开展直播手段带领、带货技巧实操、电商平台参访学习等课程带领，匡助市场里的年青东说念主找出息。由年青东说念主构成的社群——七浦路后生直播定约也诞生了。

开头：中国后生报